Stella McCartney'nin 2025 az kampanyası, yüksek teknoloji sanatıyla çevresel savunuculuğu birleştirerek, ekolojik kaybın eşiğindeki bir dünyanın dokunaklı portresini çiziyor. AI üretimi kuşlar, Myha’la ve Eva Mendes gibi tanınmış isimlerle yan yana yer alırken, New York'ta Ethan James Green tarafından fotoğraflanan bu kampanya, moda aracılığıyla azalan doğal güzellikleri eleştirel bir bakışla sergiliyor. Jonathan Franzen’in Dünyanın Sonunun Sonu eserinden ilham alarak, müdahale olmazsa gelecek nesillerin vahşi yaşamı yalnızca dijital rekreasyonlar aracılığıyla görebileceği gerçeğini vurguluyor.
Koleksiyon, McCartney'nin sürdürülebilirlik konusundaki kararlılığını, Hydefy gibi fungi bazlı deri alternatifleri ve Kelsun™️ gibi yeni lüks bir tekstil ürünü olan yosun türevi materyaller kullanarak sergiliyor. Bu materyaller, yeniliği simgelemekle kalmıyor, McCartney’nin gezegenimizdeki moda ayak izini azaltma konusundaki süregelen taahhüdünü de gösteriyor. Kampanyanın görsel anlatımı gerçek ile simülasyonu harmanlıyor, organik ile yapay arasındaki sınırları bulanıklaştırıyor ve izleyicileri doğa ile olan ilişkilerini yeniden değerlendirmeye teşvik ediyor.
McCartney'nin kampanyası sadece bir mevsimlik moda beyanı değil, aynı zamanda bir eylem çağrısı. Modeller arasında uçuşan AI kuşlar, bahsi geçen riskleri hatırlatıyor ve doğal güzelliği koruma çabalarının aciliyetini vurguluyor. Şimdi satışta olan 2025 Yaz koleksiyonu, estetik ve ekolojiye saygı duyan bir gardırop benimsemeye moda tutkunlarını davet ediyor ve daha sürdürülebilir bir moda geleceği yönünde öncülük ediyor.